Joaillerie de luxe disposant de deux boutiques dans le quartier de Mayfair à Londres, la marque William & Son a confié la refonte de son identité visuelle au directeur artistique Andreas Neophytou et au typographe Hubert Jocham. Plusieurs élaborations d’alphabets ont été réalisées avant la version définitive du logo qui intègre dans un cercle le monogramme "W" associé à une tête d'aigle issue de l’écusson familiale de William Asprey. Un style art déco a été choisi en référence au type architectural de Mount Street où les magasins se situent.

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